Ein Stück Kindheit kehrt zurück
Celgán ist nie wirklich gegangen, zumindest nicht aus den Herzen der Kanarier. Nun kündigt Agustín Adasat Rodríguez Domínguez die Rückkehr der historischen Fabrik an, die vor fünf Jahren unter der Schuldenlast ihrer Muttergesellschaft (JSP) geschlossen wurde. Der Unternehmer aus Teneriffa erwarb im Oktober 2025 die kommerziellen Rechte des kanarischen Milchunternehmens, und jetzt, so sagt er, müsse man es einfach versuchen. Seine Absicht ist es, die Marke neu zu starten und ein Wahrzeichen wiederzubeleben, das jahrzehntelang eng mit den Haushalten der Kanarischen Inseln verbunden war.
Für ihn persönlich hat die Wiederbelebung eine emotionale Komponente: Sein Vater, sein Onkel und seine Tante arbeiteten jahrelang bei Celgán. Aus diesem Grund möchte er nun wiederbeleben, woran sich viele Kanarier mit Nostalgie erinnern. Der erste Schritt war eine unscheinbare Veröffentlichung auf Instagram (@celgan.canarias), die sofort mit positiven Kommentaren überflutet wurde. „Wenn du außerhalb lebst und in deine Heimat zurückkehrst, willst du die Geschmäcker von damals“, oder „Es kehren die Joghurts und Milchshakes unserer Kindheit zurück“, kommentieren einige Nutzer.
Ein Phänomen namens Celgán
Der legendäre Trinkjoghurt mit Milch und Zimt, die Shakes, die Puddinge oder die Joghurts mit Kokos und Schokolade. Jeder hatte seinen Favoriten, aber alle wurden sie zu einem Teil einer Marke, die jahrzehntelang einen festen Platz in den Kühlschränken tausender Familien hatte. Dieses kollektive Gedächtnis erklärt einen Großteil der Spannung, die ihre Rückkehr erzeugt hat. Ein einzelner Beitrag in den sozialen Netzwerken der Marke genügte, und hunderte Nutzer begannen, Kindheitserinnerungen zu teilen und die Rückkehr ihrer bekanntesten Produkte zu fordern.
Hinter dieser Ankündigung stecken fast zwei Jahre Arbeit und Verhandlungen. Rodríguez, derzeit Miteigentümer der Firma Funkito SL, die die Marke Pidopop verwaltet, verfolgte die Situation von Celgán bereits seit Längerem und entschloss sich, aktiv zu werden, als er erfuhr, dass die kommerziellen Rechte der Marke Teil des Insolvenzverfahrens von JSP waren. Es begannen monatelange Verhandlungen, die mit dem Erwerb des Markennamens abgeschlossen wurden.
Ein Neuanfang ohne alte Strukturen
Die Transaktion erlaubt es ihm, die Marke Celgán, ihre kommerziellen Rechte in Spanien und der Europäischen Union sowie das Design der Verpackungen und die Identität der Produkte und Untermarken zurückzugewinnen, die das Unternehmen jahrzehntelang prägten. Anders sieht es mit den alten Betriebsstätten und der Produktionsmaschinerie aus: Diese waren nicht Teil des Kaufs und machen die Entwicklung einer neuen industriellen Struktur erforderlich, bevor die Joghurts und Shakes wieder im Handel erhältlich sein können.
Derzeit befindet sich das Projekt noch in der Startphase. Unter dem Motto „Man muss es versuchen“ beginnt die neue Celgán, ihre Präsenz wieder aufzubauen. In den sozialen Netzwerken häufen sich Bitten um die Rückkehr verschwundener Geschmacksrichtungen, Fotos von alten Produkten und Nachrichten von Menschen, die mit der Marke groß geworden sind. Rodríguez selbst räumt ein, dass der Weg noch lang ist, und vermeidet es, konkrete Daten für die Rückkehr der Produkte in die Supermärkte zu nennen. Die Priorität, so versichert er, liege darin, die Grundlagen des Projekts zu schaffen und Celgán den Platz zurückzugeben, den die Marke jahrzehntelang in der kanarischen Lebensmittelindustrie innehatte.
Eine Ära, die 1962 begann
Die Geschichte von Celgán beginnt im Jahr 1962 mit der Gründung der Zentralen Molkerei von Teneriffa (Central Lechera de Tenerife), initiiert von Viehzüchtern der Insel. Jahrzehnte später, längst integriert in die Gruppe José Sánchez Peñate und zu einer der großen Referenzen des Molkereisektors des Archipels geworden, wurde das Unternehmen von der Finanzkrise seiner Muttergesellschaft erfasst. Das Insolvenzverfahren von JSP im Jahr 2021 führte letztlich zur Schließung des Werks in Los Baldós und zum Verschwinden einer Marke, die dem Vergessen geweiht schien. Fünf Jahre später, so scheint es, soll aus dieser Erinnerung wieder Gegenwart werden.
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